Выбор логотипа для собственной компании
Термин «логотип» – это не новомодное лингвистическое образование, а достаточно древнее слово, уходящее своими корнями в Грецию. Собственно, два греческих слова, которые данный термин образуют, наглядно позволяют понять его базовое определение: «logos» – как нам известно ещё со школы, означает «слово», «typus» же – это «отпечаток».
Таким образом, под термином «логотип» подразумевается изображение либо надпись, которую компания, фирма или иная коммерческая (либо некоммерческая) структура использует в качестве собственного отличительного знака, для демонстрации выбранного стиля. При этом цель логотипа – привлечение клиента либо покупателя к компании либо продукту, который она выпускает.
Все логотипы можно разделить на две группы: графические (то есть выполненные в виде некоего изображения) и буквенные (выполненные в виде надписи). Хотя в наше время наиболее часто используется совмещённый вариант логотипов, сочетающий в себе как изображение, так и надпись – его маркетинговая эффективность наиболее высока.
Итак, какие же требования необходимо предъявить к созданию логотипа для того, чтобы он максимально эффективно смог впоследствии выполнять свою роль?
1. Демонстрация сути бизнеса. Логотип должен явственно отображать именно тот вид деятельности либо тот товар, который компания выпускает. Иными словами, невозможно выпустить одинаковый логотип для банка и для напитка, для автомобиля и для кафе. Нейтральный, ни о чём не говорящий логотип, в котором не угадывается характер деятельности его обладателя, – это плохой логотип.
2. Оригинальность. Некоторые могут ошибочно полагать, что подражательство дизайну логотипов уже хорошо известных и раскрученных компаний позволит в определённом смысле приобщиться к их популярности, воспользоваться ею.
Проще говоря, если компания, например, выпускает ноутбуки, то логотип, чем-то напоминающий фирменный значок марки Apple, в рекламном смысле сыграет на руку подражателю. На самом же деле это не так – во-первых, подражатель уже заранее ставит себя ниже своего объекта подражания в глазах потребителя – покупатель всегда будет стремиться к оригиналу, а не к копиям.
Оригинал – первичен, копия – вторична. Оригинал – лучше, копия – хуже. Такова человеческая психология. Тем более, когда речь идёт не о носках, а о каком-то серьёзном товаре. Во-вторых, оригинальность позволяет выделиться среди конкурентов, а также легче запоминаться в умах потребителя.
3. Нацеленность на целевую аудиторию. По возможности, дизайн логотипа должен аппелировать к своей целевой аудитории, при этом учитывая пол, возраст, уровень дохода потребителя. Что должно, в свою очередь, отображаться в выборе цвета, шрифта и изображения для логотипа. Например, если вы продаёте детское питание, то шрифт логотипа должен быть нестрогим, весёлым, цвета – радужными, а изображение – как-то связано с детьми.
4. Привлекательный слоган. Необходимо придумать фразу, которая вкратце описывала деятельность компании либо удачно подчёркивала какой-нибудь один важный её аспект. Наверняка такие слоганы вы уже имели возможность видеть – обычно они располагаются прямо под логотипом. Например, логотип поисковой системы Яндекса – «Найдётся всё», Сбербанка – «Всегда рядом», МТСа – «На шаг впереди», МакДональдса – «Вот что я люблю» и т.д.
5. Интересный шрифт. Выгодно выделить логотип можно за счёт разработки своего собственного, фирменного шрифта. Либо, в крайнем случае, за счёт использования уже существующего, но малораспротранённого, не стандартного.
6. Лёгкая запоминаемость. Логотип должен остаться в памяти даже после единичного просмотра. Для этого не стоит перенасыщать его лишними деталями – он должен быть максимально прост (не путать с примитивностью) – даже при беглом взгляде человек сразу должен понять доносимый смысл логотипа.
7. Лаконичность в использовании цветов. Цветовая палитра логотипа не должна быть перегруженной – трёх-четырёх цветов будет предостаточно. Также нужно учесть, чтобы эти цвета не сливались при чёрно-белой распечатке.
8. Простота формы логотипа. Не стоит останавливать свой выбор на сложных либо абстрактных фигурах – лучше на глаз воспринимаются с детства знакомые геометрические – круг, прямоугольник, квадрат, треугольник и т.д.