Ребрендинг и для чего это нужно
21.
марта.
2017
Сегодняшний мир меняется как никогда стремительно – вместе с тем, с такой же скоростью многое устаревает на глазах, и такая тенденция не обходит стороной деловой мир. В частности, изменчивые условия рынка постоянно вынуждают владельцев компаний трансформировать собственный бренд.
Специфических причин тому может быть много, но, в любом случае, любой бренд, во-первых, рано или поздно перестаёт сочетаться с настоящим временем, а, во-вторых, его известность постепенно превращается в… банальную избитость, «приедается» для общественного сознания. Именно с этими негативными факторами и призван бороться ребрендинг.
Определение
Ребрендингом называют комплекс действий, направленных на изменение всего бренда либо же его отдельных составляющих – таких как фирменный стиль, логотип, название и т.д. Некоторые ошибочно полагают, что за этим новомодным словом ничего существенного не стоит – так, мелкая чисто техническая деталь в бизнес-сфере, обозначенная очередным необычным термином.
Между тем, крупными компаниями на реализацию этого мероприятия вкладываются миллионы долларов – мягко говоря, это не те суммы, которые могут быть связанны с чем-то малозначительным, согласитесь. На самом же деле опытные «воротилы» крупного бизнеса прекрасно понимают, что ребрендинг – это мощный маркетинговый инструмент, который влечёт за собой, в конечном счёте, значительное увеличение прибыли – при грамотном его использовании, конечно.
При каких ситуациях оправданно проведение ребрендинга?
1) Как и практически любой продукт коммерческой деятельности (не важно, физический или интеллектуальный), бренд имеет свой срок годности, на протяжении которого он дееспособен и актуален. По его же прошествии со своей ролью он начинает справляться всё хуже и хуже – это верный знак того, что компании требуется ребрендинг.
2) Появление в нише бизнеса, которым занимается компания, видного конкурента, владеющего более сильным, привлекательным и интересным брендом. Впрочем, даже само появление мощного конкурента уже может послужить поводом к ребрендингу для укрепления своих позиций.
3) Возникли новые задачи, которые отныне должен выполнять бренд. Последний преобразуется соответственно этим появившимся целям и задачам.
4) Компании предстоит освоение новой сферы деятельности. Например, отныне она будет производить не только обувь, но и одежду. Конечно, эти изменения должны отобразиться и на бренде.
5) Произошли некие громкие события, негативно сказавшиеся на имидже и репутации компании. Которые теперь, соответственно, нуждаются в «реанимации» и освежении.