Падение империи Цзя Юэтина
Амбициозность нужна любому, кто хочет двигаться вперед и чего-то добиваться. Однако одних амбиций, даже в комплекте с везением бывает недостаточно, порой они просто затмевают взгляд и это лишь вредит бизнесу.
Будущий китайский бизнесмен Цзя Юэтин родился в 1973 году. Известно, что он получил диплом финансиста и после института работал в налоговой инспекции, а потом угольной компании. Всего на должности нанятого рабочего он продержался три года, после чего понял, что хочет собственное дело. Начал Цзя с консультационной фирмы, а в 2002 году запустил коммуникационную компанию, которая спустя год смогла стать партнёром государственного China Telecom. Успех сопутствовал Цзя Юэтину и он начал расширять свою бизнес империю.
В 2003 году, по совету друга бизнесмен запустил стриминговый сервис, для которого создал управляющую компанию LeTV. Изначально сервис, пытался зарабатывать на рекламе, но позже он перерос в сеть тематических каналов по подписке. Вскоре LeTV стала покупать права на кинофильмы и через пять лет после запуска компания стала приносить стабильную прибыль. В 2011 году к ней прибавилась собственная киностудия, занявшаяся дистрибуцией и съёмками.
К 2012 году у Цзя Юэтина было достаточно денег и желания, чтобы заняться чем-то ещё. Он сумел договориться с главой Foxconn Терри Гоу, а также получить деньги от Ли Кай-фу, бывшего главы Google China, на выпуск линейки смарт-телевизоров. И здесь ему сопутствовал успех, за год было продано 1,5 млн телевизоров, что подтолкнуло бизнесмена к созданию собственной экосистемы устройств.
В 2016 году компания LeTV, которая была центром всех бизнес направлений Цзя Юэтина сменила название на LeEco. Под этим брендом стали выпускать смартфоны, а также были анонсированы VR-устройства, электрокар, разработки для электронной коммерции. Собственный рынок уже не казался бизнесмену перспективным, и он замахнулся на международный, сосредоточившись главным образом на США.
Это решение Юэтина стало началом конца. Экспансия на рынок США ознаменовалась огромными тратами, которые не приносили пользы. Переманивание персонала, покупка крупных офисов не давали положительного эффекта, а вот вложения в маркетинг и рекламу были самые минимальные. LeEco рассчитывала на быстрые продажи в виде ограниченных по времени распродаж, но покупатели не были готовы тратить деньги на китайские смартфоны неизвестного им бренда. Так как все решения принимались китайскими топ-менеджерами и лично Цзя Юэтином, эти решения были далеки от реалий американского рынка. Вместо ожидаемых продаж в $100 млн, выручка в США не превышала и $15 млн за 2016 год.
В конце того же 2016 года Цзя Юэтин уведомил сотрудников, что у LeEco заканчиваются средства, столь масштабные траты были произведены для выхода на новый рынок. Ряд решений с отказом от сделок, увольнениями и закрытием офисов позволил компании удержаться на плаву. Весной 2017 года Цзя Юэтин ушёл с поста директора своей компании, а уже летом его имущество было арестовано за долги. Сам бизнесмен в Китай не вернулся и пытается спасти другую компанию, в которой в 2016 году он стал сооснователем, Faraday Future. LeEco же продолжает балансировать на грани банкротства, а её продукты уже не покидают пределов родной страны.