Кто руководит «Victoria’s Secret»?
18.
June.
2016
Вы знаете, кому принадлежит 41% рынка нижнего белья Америки, объем которого составляет 13,2 миллиарда долларов? Если нет, тогда эта статья именно для Вас! Сегодня в центре внимания Лесли Векснер – это миллиардер, который смог заработать свой капитал на таких фирмах, как «The Limited», «Pink», «Express» и, конечно же «Victoria’s Secret».
Самым значимым достижением Лесли является то, что он видоизменил образ бизнеса нижнего белья. Он обернул его в благочестивое занятие, которое свободно может бытовать на одном ряду с кино и ресторанами.
Миллиардер появился на свет в 1937 году в штате Огайо. Он окончил институт, в котором изучал менеджмент. Потом парень начал работать в магазине «Leslie’s», который принадлежал его родителям. Магазинчик специализировался на продаже одежды.
Когда Лесли исполнилось 26, он задумался над тем, почему его мама и папа так мало зарабатывают, в то время как очень много работают. Векснер начал выяснять причины этого, когда его родители уехали отдыхать. Он вычислил доход, который приносит каждый товар и был очень удивлен. Оказалось, что основную прибыль приносят недорогие брюки и рубашки. Дорогой товар, к которому принадлежат платья и пальто – практически не продается.
Вернувшимся из отпуска родителям, Лесли предложил себя в роли руководителя их магазина. А еще он порекомендовал им убрать с продажи пальто и платья, и увеличить ассортимент штанов, рубах, блуз. На данное заявление будущий бизнесмен услышал отказ. Отец приказал ему искать другую работу.
Лесли Векснер был убежден в своей правоте, поэтому парень одалживает деньги у тетушки. На 4000 долларов Векснер открывает собственный магазин одежды «The Limited». В нем были показаны лишь те модели, которые пользовались спросом, а это, по мнению Лесли – рубахи и штаны.
Бизнес Лесли уже через один год приносил очень хорошие результаты, и тогда его родители закрыли свой «Leslie’s» и перешли работать к сыну. А через 10 лет у бизнесмена было уже больше 40 бутиков. В них продавались юбки, кофточки, брюки на сумму в 26 миллионов долларов.
В 1980 году он открывает сеть магазинов одежды «Express», которая была ориентирована на юных клиенток. А через 2 года выкупил у Роя Реймонда сеть магазинчиков, которая специализировалась на продаже нижнего белья. Речь идет о всемирно известной сети «Victoria’s Secret». Покупка Векснеру обошлась в 4 миллиона долл.
Лесли полностью погрузился в новый бизнес. Он применил к «Victoria’s Secret» тот же принцип ведения бизнеса, что и в «The Limited». Теперь на витринах магазинов вместо обычного белья появились утонченные и шикарные экземпляры. Векснер сделал ставку на коллекцию для женщин, а в бутиках создал романтическую атмосферу.
В 1995 году мир увидел первый показ моделей нижнего белья. Интересным является тот факт, что сегодня не Векснер платит за рекламный ролик на телевидении, а ему телеканалы за право показа почти часового шоу «Victoria’s Secret» ежегодно выплачивают 1 миллион долларов. Это шоу притягивает большое количество зрителей, а за аккаунтами моделей в социальной сети Twitter следит больше, чем 33 миллиона читателей.
Достичь такого сумасшедшего успеха Векснеру помогло его любимое занятие – чтение книжек о великих людях. Он читает по 100 книг в год, чтобы расширить свой кругозор и не работать по девяносто часов в неделю.
А сколько книг на протяжении года читаете Вы?