«Reebok»: компания, потерявшая двадцать пять миллионов

Когда-то эта компания составляла достойную конкуренцию другим, не менее известным фирмам, производящим спортивную обувь и одежду. И все-таки «Reebok» – это уже классика.

Потеряв крупную сумму в связи с некоторыми событиями, фирма стала дочерней Adidas. Тем не менее это – узнаваемый логотип, который до сих пор отождествляется с качеством.

А начиналось все в Великобритании. Тогда Джозеф Фостер, просто обожавший бег, решил смастерить себе беговую обувь. Жил мужчина в маленькой деревне неподалеку от Болтона. Этот период пришелся на девятнадцатое столетие, а тогда сегмент спортивной обуви был практически не развит.

Найти хорошую и удобную пару кроссовок (беговых туфель) было практически невозможно. И Фостер решил смастерить их сам. Работая сапожником, Джозеф изготовил себе туфли, а к их подошве прикрепил несколько гвоздей. Так, его обувь для бега стала шипованной.

После этого мужчина организовал свое дело и назвал его «Дж.У. Фостер и Ко». Популярность его обуви росла, и вскоре клуб по бегу города Болтон в обуви Фостера начал побеждать в соревнованиях. После рождения своих сыновей компания переименовывалась в «Дж.У. Фостер и Сонс». В последующем именно они дали компании нынешнее название «Reebok». В 1909 любой спортсмен, желающий получить пару спортивных туфель, мог очертить свою ступню на бумаге и указать произведенные размеры. Все это отправлялось мастеру по почте, и под заказ тот изготавливал обувь. Сейчас это считается первой таблицей обувных размеров.

А потом, в шестидесятых, братья Фостер находят новое название своей компании. «Reebok» – от африканского названия антилопы (газели). Компания начинает производить модели не только мужской, но и женской спортивной обуви.

Успех «Reebok» в 80-х был ошеломительным. И это – причина нескольких пунктов: популяризации аэробики, повышающийся интерес женщин к спорту и комфортность спортивного стиля.

Но, фирма «промахнулась» в 2011, когда запустили рекламу своей новой линии кроссовок «Изи Тон» и «Ран Тон». Фактически, в своей рекламе «Reebok» обманывали своего потребителя. Они уверяли людей в том, что в их кроссовках можно подкачать ягодичные мышцы и ноги просто при ходьбе. Были проведены исследования, которые доказали обратное. И компании пришлось выплатить двадцать пять миллионов долларов в пользу потребителей США.