«Тиффани»: лучшие друзья девушек – это бриллианты
Бренд Тиффани сегодня – это классика, качество и стиль. Лакшэри украшения, которые не оставят равнодушным ни одного покупателя. Только от названия компании сердца девушек замирают. Этот бренд знают практически все ценители драгоценных ювелирных изделий. Ну а кто же в этом мире не оценит переливающиеся всеми цветами радуги бриллианты?
Появился бренд Тиффани в Нью-Йорке, в 1837. Тогда компания под руководством двух друзей Чарльза Луи Тиффани и Джона Янга нельзя было назвать большой. Это был маленький магазинчик, в котором продавались канцелярия, китайский фарфор и ювелирные изделия из серебра. Ни о каких алмазах и речь не шла. Все изделия были с твердофиксированной стоимостью, и сторговать на них цену было невозможно.
В том же году Тиффани выбрала для себя цвет, ставший впоследствии культовым. Голубой, а иначе голубой Тиффани. Сегодня это – знак качества и эксклюзивности. Его используют в упаковке, коробочках, буклетах и брошюрах бренда. Через несколько лет Тиффани запустила свой каталог, который можно было получить по почте. Так, товары компании могли приобрести далеко за пределами «Большого яблока».
Во времена финансового кризиса, который пришелся на 1773-1850, большая часть европейской аристократии обанкротилась. Компания смогла выкупить бриллиантовые ювелирные изделия и сделать их своим товаром. Чарльз Тиффани теперь ассоциировался с этими драгоценными камнями и его даже назвали «королем бриллиантов». Он был прекрасным публицистом и пиарщиком, благодаря чему его детище становилось все популярнее.
На бренд работали талантливейшие дизайнеры мира, которым удалось уйти от викторианского стиля, и наделить свои изделия некой текучестью, плавностью. Именно такие украшения как нельзя кстати подходили для того, чтобы сказать о своих чувствах без слов. И по сей день Тиффани основывает свой бизнес на любви. Главной их тематикой является любовь, а основными изделиями – обручальные кольца.
Поговаривают, что свадебные украшения этого бренда сулят паре неразлучную и счастливую жизнь в браке. Зерна брэндинга Тиффани были посеяны в массовой поп-культуре: музыке и кино. Взять хотя бы известный фильм с Одри Хепберн! И по сей день эта компания процветает, придерживаясь своей стратегии «голубого океана».
Эта стратегия заключается вот в чем: есть два океана – «красный» и «голубой». «Красный» – это среда жесткой конкуренции, где все методы хороши. Но, Тиффани решила выйти из этой агрессивной зоны с помощью своего «голубого» океана. Его суть – незанятая рыночная ниша, где конкурентов нет. Особая, новая ценность.