Хитрость на миллионы

Как известно, самые лучшие виски производят только на территории Шотландии, Великобритании и такой скотч как Dewar’s по праву входит в список самых популярных в мире алкогольных напитков! В этой статье вы не найдете секретного рецепта приготовления этого виски. Мы расскажем вам благодаря каким хитрым способам невостребованный в свое время бренд Dewar’s превратился в виски номер один.

Все началось в далеком 1846 году, когда объединение John Dewar & Sons разработала особую рецептуру «воды жизни», которая впоследствии приобрела популярность и в окружении простых работяг, и среди представительства королевского двора. Виновником же этого успеха стал Томас Дюар - младший сын создателя бренда. Именно этот талантливый молодой человек поспособствовал всемирной известности скотча Dewar’s.

Начиналось же все очень даже не сладко. Английская история позапрошлого века гласит, что массы отдавали предпочтение рому, бренди, джину, а виски употребляли единицы. Естественно такой расклад был далек от успешного старта молодого виски. И тогда Томас Дюар понимая, что нужно продвигать продукцию и увеличивать объемы продаж своего отца идет на хитрый, гениальный и очень как оказалось действенный ход. Он нанимает подставных покупателей, цель которых была проста – нужно было всего лишь ходить из бара в бар и заказывать выпивку бренда Dewar’s. Спустя некоторое время, по этим же заведениям проходил сам Томас и предлагал владельцам пивных заключить соглашение на поставку данного скотча. Результат был следующий – все как один подписывали контракт на поставку напитка!

Обороты компании выросли в разы, но и этого, по мнению младшего Дюарда, было мало. Тогда талантливый маркетолог идет на следующую хитрость: он отправляет в подарок Бенджамину Харрисону бочку скотча Dewar’s. Пресса тут же раздувает скандал на предмет того, что американский президент отказывается от поддержки внутренних производителей национального товара. Благодаря этому резонансу, продажи алкоголя значительно пошли вверх. «Это была самая действенная и в тоже время самая дешевая реклама виски» - так долгие годы заявлял Томми Дюар.

Благодаря этим и многим другим хитрым рекламным трюкам товарооборот бренда вырос в десятки раз. Продукция Dewar’s стала официальным гостем на столах королевских дворов Швеции, Испании и прочих государств. Вот так вот умопомрачительный маркетинг позволяет вознести продукт через тернии к звездам!