ТОП -3 величайших провалов продуктов известных брендов
Как вы думаете, когда в мир выходит какой-то новый продукт, как ему заслужить признание масс? Конечно, на первом месте стоит реклама, а уже потом качество продукции. Грамотно составленный рекламный ролик или же любой другой пиар-метод изображающийдостоинства товара, как правило, благоприятно сказывается на продажах новинки. Но как показывает история рекламной индустрии, существует множество примеров, когда непродуманная рекламная кампания приносила колоссальные убытки. О таких примерах как раз и поговорим.
1. Даже звезды не помогли
В 1958 году компания «Ford» инвестирует баснословные деньги в производство нового авто - FordEdsel. Производитель полагал занять на рынке сегмент средних по цене автомобилей. Однако поклонники этой надежной марки отказывались приобретать новоиспеченный транспорт, сетуя на антиэкономность техники. В надежде увеличить объем продаж, за дело взялся рекламный отдел. Так, звезды того времени Френк Синатра и Луи Армстронг приняли участие в рекламной кампании. Тем не менее, количество заказов на производство нового авто остались неизменно и производство FordEdsel было закрыто три года спустя.
2. Йогурт от Cosmopolitan
Популярный во всем мире журнал в 1999 году совершил интересный шаг – была предпринята попытка наладить выпуск йогурта от Cosmopolitan. Имея широкое распространения среди читателей, руководство журнала, полагаясь на свое имя, решило пойти вверх на рынке кисломолочных продуктов. Провал продукта был очевиден – рынок в этой нише к тому времени был достаточно переполненным, а аудитория печатного издания с ужасом подсчитывала калории.
3. HP и его детище
Вы хотели бы владеть iPad? Еще бы, каждый хотел бы иметь технику от Apple. Компания HP грозилась выпустить что-то лучше чем iPad. На производство HPTouchPad и смартфона на webOS фирма инвестировала десятки миллионов долларов, в частности в рекламную кампанию. Но выпуск гаджетов продолжался недолго. Причиной тому стало отсутствие спроса – всего за 49 дней с полок магазинов было раскуплено лишь порядка двадцати тысяч экземпляров.