История ошеломительного успеха Эсте Лаудер

Жозефина Ментцер была рождена в 1908, в нью-йоркском квартале итальянских иммигрантов. Девочка была самой маленькой в семье, и росла еще с шестерыми своими братьями и сестрами. Отец Эсте, по происхождению венгерский еврей, работал в скобяной лавке. Мама Лаудер была католической чешкой. Уже после того, как Жозефина стала популярной, она признавалась, что жутко стеснялась своих корней и акцента.

Девочка работала у своего отца, но мечтала стать актрисой. Мириады огней, цветы и восторженные аплодисменты… Зато работа в лавке научила ее немалому количеству различных предпринимательских штучек. А в 1914 приехал дядя юной Жозефины, и поменял жизнь девушки. Он разбирался в химии, и смог создать чудодейственный рецепт крема для кожи.

Благодаря непревзойденной внешности Эсте стала отличной «ходячей» рекламой этому крему. Вместо того, чтобы ходить в школу, юная предпринимательница все свободное время проводила в лавочке отца, а в оставшееся ее дядя учил девочку уходу за кожей.

После школы Эсте вышла замуж за своего ухажера Джо Лаутера. Тогда молодая Лаудер зарабатывала тем, что продавала свои крема. Клиентки прознавали о чудо косметике благодаря сарафанному радио. Девушка изменила имя и одну букву в фамилии мужа. Так началась история бренда.

Лаудер всегда хотела успеха и популярности. Брак не выдерживал железной хватки юной бизнесвумен. Для нее была важнее карьера, в 1939 Эсте развелась с мужем и переехала с маленьким сыном в Маями, где открыла свою точку в одной из популярных гостиниц «Рони Плаза». Она пыталась пускать в дело связи и деньги влиятельных людей, но к желаемому результату это не приводило.

Болезнь ребенка сплотила бывших супругов Лаутер, и в 1942 они снова поженились. Тогда пара решила вместе поработать над косметическими продуктами. Эсте взяла на себя ответственность в изготовлении и маркетинге, а Джо стал отвечать за финансы. Появилась компания «Эсте Лаудер Косметикс». Через два года они открыли свой первый магазин в Нью-Йорке.

Что отличало Эсте от других предпринимателей? Она сама искала руководителей лучших супермаркетов США, выходила с ними на связь и заключала контракты на поставку своей продукции. Именно Лаудер ввела понятие подарка при покупке единицы товара. Ее квалифицированный подход к работе сделал компанию мировым лидером по изготовлению линии женской косметики.

Эсте умерла в 2004 году, но и по сей день бренд Эсте Лаудер – это символ качества, это – люксовая косметика!