Texterra. Выбор непопулярного пути к успеху
Рынок контент-маркетинга никогда не был многочисленным и Texterra была первой компанией на российском рынке контент-маркетинга. Когда-то её основатель Денис Савельев пытался доказать другим состоятельность своей идеи, сейчас же, являясь первопроходцем и долгожителем в этой сфере, он доказал всё своей работой, а не словами.
Texterra появилась в 2007 году. Это было интернет-агентство, зарегистрированное как юридическое лицо и состоящее из одного своего создателя – Дениса Савельева. В то время на российском интернет-рынке SEO было чем-то сродни магии. Другие участники рынка работали по обычной схеме – находили уязвимости в поисковых алгоритмах популярных поисковых систем, после чего консультировали веб-мастеров о том, как сделать сайт более «интересным» для поисковика. Желание Савельева делать полноценный SEO-контент многим представлялось лишней морокой.
В первые два года Texterra фактически оставалась красивой вывеской, за которой скрывался один фрилансер. В 2009 году Денис Савельев познакомился с создателем популярных в то время сервисов Li.ru и Liveinternet – Германом Клименко. Денис намеревался договориться о рекламе на Li.ru, но в итоге получил партнёра по бизнесу и наставника, благодаря советам и поддержке которого Texterra превратилась в полноценное интернет-агентство.
За следующих четыре года у Texterra появилось два больших офиса в Москве и Подмосковье. Штат сотрудников увеличился до 15 человек. Кроме того, ещё 15 сотрудников работали удалённо. Компания не распылялась, пытаясь заполучить весь рынок, а работала с 50 постоянными клиентами для которых занималась комплексной генерацией контента всех типов, начиная с почтовой рассылки и контекстной рекламы, и заканчивая текстами на сайтах с органической выдачей поисковыми алгоритмами. Оборот Texterra составлял $1 млн уже в 2013 году.
К 2017 году компания изменилась незначительно. Штат увеличился до 40 человек, в то время как количество постоянных клиентов остаётся практически на одном уровне. Стоимость SEO услуг выросла, но на сколько увеличился за это время доход компании Денис Савельев предпочитает не оглашать. Факторами, сделавшими возможным существование Texterra он называет первоначальную идею, упрямство и гибкость в её достижении, а также терпение, выгодное партнёрство и профессиональную команду.
На сегодняшний момент первоначальный SEO-рынок очень изменился. Поисковые системы регулярно исправляют ошибки в своих сервисах, делая работу через их уязвимости невозможной. Большинство старых игроков перенимает практику у Texterra и делает то, что раньше они считали тратой времени. Денис Савельев же говорит о том, что в ближайшие годы рынок будет меняться всё больше. Уже сейчас распространение нейросетей и задействование больших данных влияет на контент и его количество. Практически каждый крупный бренд поддерживает собственные команды, генерирующие контент.
Количество информации неуклонно растёт и превышает потребительские способности аудитории, а потому всё больше ценится качество SEO-контента и гибкость компаний, продающих его. С одной стороны, рынок кардинально поменялся, но с другой – он в самом начале пути. И благодаря своей гибкости и прозорливости у Texterra с ним проблем, похоже, не будет.