Кто дарит миру предметы роскоши?
11.
May.
2016
Бернар Арно – известный французский бизнесмен, который родился в богатой семье. В юном возрасте он начинает проявлять интерес к предметам роскоши, изучает моду и искусство. А сейчас Бернар является владельцем французской компании «Louis Vuitton Moët Hennessy» (LVMH).
С детства мальчишку готовили к тому, что он продолжит заниматься семейным бизнесом. Его семья владела строительной фирмой. Но, когда все же компания перешла во владение юноши он ее продал. Арно не видел себя в этом бизнесе.
Он мечтал создать компанию занимающуюся продажей и производством товаров роскоши. Парень понимал, что основать такую фирму «с нуля» будет очень тяжело. Поэтому с 1988 года он начал покупать акции LVMH. Через два года в его руках уже было сконцентрировано 43% акций. Бернар Арно шокирует мир моды тем, что увольняет всех топ менеджеров «Louis Vuitton Moët Hennessy», и берет бразды правления в свои руки.
Арно развивал компанию вокруг идеи объединения разных торговых марок. Связывать их должна принадлежать к классу «люкс». Его стратегия была построена на выводе брендов из «золотой клетки». Он хотел обратить на них внимание обычных потребителей. Бернар своего достиг. Этому способствовала и тенденция 90-х годов. Была мода на брендовые вещи. Даже скромно живущая семья хотела хоть как-то соприкоснуться с роскошью.
Через время Бернар вводит в состав «Louis Vuitton Moët Hennessy» дом моды Givenchy, поставщиков вина «Chateau d’Yquem» с 4-х вековой историей. На этом миллионер не остановился. Сейчас ему принадлежит около 60 элитных брендов по производству предметов роскоши. В его владениях дома моды Dior, Selin, Kenzo и Lacroix. У него в руках сеть парфюмерных магазинов Sefora. Еще он поглотил несколько алкогольных марок, среди которых шампанское Moёt & Chandon, Dom Perignon, коньяк Hennessy.
Арно считает, что поглотить предприятие – это наивысшее мастерство в бизнесе, так как гораздо сложнее влить новое производство в уже существующую структуру. Владельцу «Louis Vuitton Moët Hennessy» по душе контролировать свою фирму «на местах». Он частенько посещает свои магазины и пишет там служебные записки. Например, Бернар может написать, что слишком громко играет музыка в торговом павильоне или в бутике прохладнее, чем должно быть. Он жестко контролирует распространение товара, поэтому сбыт продукции осуществляется только через фирменные магазины.
Миллионер не прекращает строить и новые планы. Сейчас он заинтересовался интернет-магазинами, но об их прибыли говорить еще рано. Бернар уверен, что все еще впереди.